با یک نگاه اجمالی، بیش‌از 150 میلیون نفر در ایالات متحده به طور منظم یا حداقل 3  ساعت در هفته به تجربه بازی‌های ویدیویی مشغول‌اند. میانگین سنی گیمرهای آمریکایی چیزی در حدود 35 سال است و همچنین 72 درصد آن‌ها سنی بالاتر از 18 سال دارند. همچنین حدود 71 درصد از والدین کودکانی که بازی می‌کنند، به تأثیر مثبت بازی‌های ویدئویی بر زندگی فرزندان خود اشاره کرده‌اند.

فروش بازی‌های ویدئویی هرساله بیشتر می‌شود. در سال 2016، در صنعت بازی چیزی بیش‌از 5/24 میلیارد واحد بازی فروخته شد که این رقم در سال‌های 2015 و 2014 به ترتیب 2/23 و 4/21 میلیارد بود.

سه بازی پرفروش سال 2016 در آمریکا به ترتیب بازی‌های Call of Duty: Infinite Warfare، Battlefield 1 و GTA V از ژانر بازی‌های شوتر اول شخص و اکشن-ماجراجویی بودند. این دو ژانر به ترتیب 5/27 و 5/22 درصد فروش بازی‌های ویدئویی را به خود اختصاص داده‌اند؛ هرچند که ژانرهای شوتر اول شخص و اکشن اغلب به تحریک پرخاش‌گری، ایجاد خشونت و اعتیاد متهم می‌شوند.

دهه‌ها تحقیق درمورد بازی‌های ویدئویی و ارتباط آن با خشونت در میان دانشمندان توافقی را حاصل نکرده و آن‌ها نتوانسته‌اند ارتباطی ملموس بین بازی‌ها و اعمال خشونت در دنیای واقعی پیدا کنند.

بازی‌های ویدئویی و تغییرات مغز

با این حال شواهد رو به رشدی نشان از تأثیر بازی‌های ویدئویی بر مغز و همچنین ایجاد تغییراتی در بسیاری از مناطق آن دارد. دانشمندان اخیرا‌ نتایج 116 مطالعه علمی را برای مشخص کردن تأثیر بازی‌ها بر مغز و رفتار ما جمع‌آوری و خلاصه کرده‌اند. یافته‌های بررسی آن‌ها در مجله Frontiers in Human NeuroScience منتشر شده‌ و در دسترس است.

نویسنده اول این بررسی،  Marc Palaus می‌گوید:

” بازی‌ها گاهی ستایش می‌شوند و گاهی اهریمنی پنداشته می‌شوند، اغلب بدون این‌که داده‌های واقعی پشت اینگونه ادعاها باشد. علاوه بر این به نظر می‌رسد از آن‌جا که بازی کردن یک فعالیت محبوب است، همه در مورد این موضوع نظرات محکمی دارند.”

با نگاهی به تمام تحقیقاتی که تا به حال انجام شده، پالاس و تیمش هدف خود را بر مشاهده این گذاشتند که آیا روندهای به‌خصوصی در رابطه با تأثیر بازی‌های ویدئویی بر ساختار و همچنین فعالیت مغز ظاهر شده‌است یا خیر. آن‌ها در مجموع 22 مطالعه مربوط به بررسی تغییرات ساختاری در مغز و 100 مطالعه مربوط به تغییرات در عملکرد و رفتار مغز را تجزیه و تحلیل کردند.

نتایج این مطالعات نشان می‌دهد که انجام بازی‌های ویدئویی نه‌تنها عملکرد مغز، بلکه ساختار آن را نیز تغییر می‌دهد.

به عنوان مثال، استفاده از بازی‌های ویدئویی بر توجه و دقت تأثیر می‌گذارد. مطالعات موجود در این بررسی نشان می‌دهد که گیمرها با تجربه بازی‌ها چه از نظر توجه پایدار و چه توجه انتخابی پیشرفت‌هایی از خود نشان می‌دهند. علاوه بر این مناطقی از مغز گیمرها که نقش اساسی در توجه دارند، در مقایسه با افرادی که بازی نمی‌کنند کارآمدی بیشتری دارد و این افراد برای متمرکز ماندن روی کارهای سخت نیاز به فعالیت مغزی کمتری دارند.

شواهد همچنین نشان می‌دهد که انجام بازی‌های ویدئویی اندازه و توانایی بخش‌هایی از مغز را که مسئول مهارت‌های ادراک دیداری-فضایی( توانایی فرد برای شناسایی روابط بصری و فضایی بین اشیاء) هستند، افزایش می‌دهد. در گیمرهایی که به صورت بلندمدت به تجربه بازی مشغول‌اند و همچنین افرادی که به صورت داوطلبانه برنامه آموزشی ویدئوگیم را دنبال کرده‌بودند، هیپوکامپ سمت راست بزرگ شده‌بود. هیپوکامپ قسمتی از دستگاه لیمبیک مغز و مرکز یادگیری است. هیپوکامپ مسئول حافظه نزدیک است. این ناحیه جزء اولین نواحی مغز است که در بیماری آلزایمر آسیب می‌بیند.

محققان البته کشف کرده‌اند که بازی‌های ویدئویی می‌تواند اعتیادآور باشد. این نوع اعتیاد پدیده‌ای است که تحت عنوان “اختلال بازی اینترنتی” شناخته می‌شود.

در کسانی که به انجام بازی اعتیاد دارند، دگرگونی و تغییرات عملکردی و ساختاری در سیستم پاداش عصبی( گروهی از ساختارهای مرتبط با احساس لذت، یادگیری و انگیزه) دیده‌می‌شود. قرار دادن افراد معتاد به بازی‌های ویدئویی در معرض نشانه‌های مرتبط با بازی که باعث اشتیاق و علاقه آن‌ها می‌شود و همچنین نظارت و رصد واکنش‌های مغز آن‌ها این تغییرات را مشخص کرد. این تغییرات حتی در گونه‌های دیگر اختلالات اعتیادآور نیز دیده می‌شود.

پالاس اذعان کرد:

“ما بر نحوه واکنش مغز به قرار گرفتن در معرض بازی‌های ویدئویی تمرکز کردیم اما این اثرات همیشه هم به تغییرات در زندگی واقعی منجر نمی‌شوند.”

تحقیقات در مورد تأثیرات بازی‌های ویدئویی هنوز در مراحل ابتدایی خود قرار دارد و دانشمندان هنوز در حال بررسی دقیق این موضوع هستند که چه جنبه‌هایی از بازی بر روی مناطق مغز و چگونه تأثیر می‌گذارد.

پالاس اینگونه ادامه می‌دهد:

“بازی‌های ویدئویی هم جنبه‌های مثبت (مانند توجه، مهارت‌های بصری و حرکتی) و هم جنبه‌های منفی(خطر اعتیاد) دارند و ضروری است که این پیچیدگی را بپذیریم.”

آیا بازی‌های آموزشی برای مغز (Brain-Training) مفید هستند؟

تیمی از محققان دانشگاه ایالتی فلوریدا اعلام کرده‌اند که مردم باید نسبت به تبلیغات مربوط به افزایش عملکرد مغز ناشی از انجام بازی‌های این‌چنینی تردید کنند، چرا که به گفته آن‌ها علم این ادعاها را تأیید نمی‌کند.

Wally Boot، دانش‌یار روان‌شناسی و متخصص زوال شناختی مرتبط با افزایش سن می‌گوید:

“یافته‌های ما و مطالعات قبلی تأیید می‌کنند که شواهد بسیار کمی وجود دارد که این نوع خاص از بازی‌ها بتوانند زندگی شما را به‌طور معناداری بهبود بخشند.”

مردم رفته‌رفته تحت تأثیر این تصور هستند که بازی‌ها و برنامه‌های آموزشی برای مغز از آن‌ها دربرابر از دست دادن حافظه یا حتی درگیر شدن با اختلالات شناختی محافظت می‌کند.

محققان آزمایش کردند که آیا انجام این دست بازی‌ها باعث افزایش حافظه کاری بازیکنان و در نتیجه بهبود سایر توانایی‌های شناختی از جمله قدرت استدلال، حافظه و سرعت پردازش مغز می‌شود یا خیر. با این حال تغییری در این موارد دیده‌ نشد.

Niel Charness، استاد روان‌شناسی و یکی از مقامات برجسته در زمینه کهولت سن و ادراک توضیح می‌دهد:

“می‌توان مردم را آموزش داد تا در برخی کارها بسیار ماهر شوند؛ کارهایی که معمولا با حافظه عمومی فعال مرتبط هستند. مثلا حفظ کردن 70، 80 یا حتی 100 رقم پشت سر هم.

او اضافه کرد:

“اما این‌ها تنها مهارت‌های خاصی هستند که چیز زیادی را به ما نشان نمی‌دهند. به طور مثال چیزی که سالمندان باید به آن توجه داشته‌باشند این است که اگر بتوانند در حل جدول کلمات بسیار ماهر باشند، آیا این موضوع به آن‌ها کمک می‌کند که به یاد بیاورند کلید‌هایشان کجاست؟ و احتمالا پاسخ این سوال منفی است.”

چارنس خاطرنشان می‌کند که اگر هدف شما بهبود عملکرد شناختی و ادراک است، ورزش‌های هوازی ممکن است به شما کمک کند. برخی تحقیقات نشان می‌دهد که انجام فعالیت‌های هوازی به جای فعالیت‌های ذهنی بیشتر باعث تقویت مغز می‌شود.

بازی‌های ویدئویی حافظه را تقویت می‌کنند

در مقابل، یک مطالعه منتشر شده در مجله Nature نشان داد که می‌توان از طریق تجربه بازی‌های ویدئویی خصوصا سه بعدی، عملکرد شناختی را در بزرگ‌سالان مسن‌تر بهبود بخشید و حتی برخی از اثرات نامطلوب مرتبط با پیری بر مغز را معکوس کرد.

دانشمندان دانشگاه کالیفرنیا-سان‌فرانسیسکو (UCSF)، توضیح می‌دهند که تجربه بازی‌های ویدئویی می‌تواند معیاری قابل اندازه‌گیری و علمی در حوزه سلامت مغز باشد. هرچند که این ادعا به دلیل کمبود شواهد مورد انتقاد قرار می‌گیرد. آن‌ها ادعا می‌کنند که آموزش مغز و انجام بازی‌های مرتبط می‌تواند تغییرات معنی‌دار و بادوامی را به وجود آورد.

پس از 12 ساعت آموزش و تمرین در طول یک ماه، شرکت‌کنندگان حاضر در این مطالعه که سنی مابین 60 تا 85 سال داشتند، عملکرد خود را در این بازی‌ها بهبود داده و از اشخاص 20 تا 30 سالی که برای اولین بار بازی را تجربه می‌کردند، پیشی گرفتند. علاوه بر این، دو حوزه شناختی دیگر نیز در مغز آن‌ها بهبود یافته بود: حافظه فعال و توجه پایدار. این مهارت‌ها تا 6 ماه پس‌از اتمام دوره آموزشی آن‌ها نیز حفظ شد.

دکتر Adam Gazzaley، استادیار عصب‌شناسی، فیزیولوژی و روان‌پزشکی دانشگاه UCSF و مدیر مرکز تصویربرداری علوم اعصاب می‌گوید:

“این یافته‌ها نمونه‌‌های قدرتمند هستند از اینکه چقدر مغزهای مسن منعطف و قابل تغییر هستند.”

دکتر گاتزالی خاطرنشان می‌کند مایه دل‌گرمی است که حتی کمی تمرین ذهنی نیز می‌تواند برخی از افت‌های مغزی که با افزایش سن رخ می‌دهد، معکوس کند.

مطالعه‌ای که اخیرا توسط نوروبیولوژیست‌های دانشگاه کالیفرنیا-اروین(UCI) انجام شد، نشان داد که انجام بازی‌های ویدئویی سه بعدی می‌تواند شکل‌گیری خاطرات را نیز تقویت کند.

شرکت‌کنندگان به دو گروه تقسیم شدند که بازی‌های ویدئویی دو و سه بعدی انجام می‌دادند. پس از انجام بازی‌ها به مدت 30 دقیقه در روز در دو هفته، به دانش‌آموزان تست‌های حافظه داده شد که هیپوکامپ مغز را درگیر می‌کرد.

شرکت‌کنندگانی که بازی‌های سه بعدی را تجربه کرده بودند، به طور قابل توجهی نمرات آزمون خود را نسبت به شرکت‌کنندگان بازی‌های دوبعدی بهبود دادند. عملکرد حافظه گروه سه بعدی 12 درصد افزایش یافت. همان مقداری که عملکرد حافظه معمولا در بین سنین 45 تا 70 سالگی کاهش می‌یابد.

Craig Stark از مرکز مربوط به نوروبیولوژی یادگیری و حافظه از دانشگاه UCI می‌گوید:

“اول از همه بازی‌های سه بعدی دارای چیزهایی هستند که بازی‌های دو بعدی ندارند. آن‌ها اطلاعات فضایی بسیار بیشتری را در خود برای کاوش و جست‌وجو دارند. دوم این‌که بازی‌های سه بعدی بسیار پیچیده‌تر هستند و اطلاعات بسیار بیشتری را برای یادگیری در اختیار کاربران می‌گذارند. درهرصورت ما می‌دانیم که این نوع یادگیری و حافظه نه تنها هیپوکامپ مغز را تحریک می‌کند، بلکه مغز به آن نیاز دارد.”

همچنین بازی‌های ویدئویی به ویژه در ژانر استراتژی، در بهبود عملکرد مغز میان سالمندان نویدبخش بوده و ممکن است از آن‌ها در برابر زوال عقل و آلزایمر محافظت کنند.

Chandramallika Basak، استادیار مرکز طول عمر و دانشکده علوم رفتاری و مغز در دانشگاه تگزاس واقع در دالاس می‌گوید:

“اگر هدف بهبود کنترل شناختی، استدلال و مهارت‌های شناختی بالامرتبه‌ در بزرگسالان و جلوگیری از زوال عقل و بیماری آلزایمر تا حد امکان باشد، پس تجربه بازی‌های استراتژی می‌تواند یکی از راه‌های آن باشد.”

Basak همانند چارنس معتقد است که آموزش‌های شناختی باید پس از برنامه‌های مربوط به فعالیت‌های بدنی در جهت بهبود عملکرد شناختی قرار گیرد. او معتقد است که برنامه‌های آمادگی جسمانی با اثرات مثبت بر قوه ادراک و عملکرد و ساختار مغز مرتبط است.

شواهدی وجود دارد که نشان می‌دهد بازی‌های ویدئویی ممکن است یک درمان مناسب برای افسردگی و بهبود حافظه و خلق و خوی بزرگسالان با اختلال‌های شناختی خفیف باشد.

همانطور که گفته شد تأثیر بازی‌های ویدئویی بر مغز حوزه جدیدی از تحقیقات دانشمندان است که همچنان مورد بررسی قرار خواهد گرفت. به نظر می‌رسد که ما همچنان به قطره‌ای از اقیانوس پتانسیل بازی‌های ویدئویی در تقویت توانایی شناختی و توانایی آن‌ها بر پیشگیری از اختلالات ادراکی دست پیدا کرده‌ایم.

 این مقاله ترجمه‌ی مستقیمی‌ست که از سایت medicalnewstoday صورت گرفته است

نظر شما چیست؟ آیا تاثیر بازیهای ‌ویدئویی چه دو بعدی و چه سه بعدی را در مغز و به طور کلی زندگی روزانه خود و دیگران دیده‌اید؟ به نظر شما تاثیرات مثبت بازیهای ویدئویی بیشتر است یا تاثیرات منفی آنها؟ نظرات خودتان را با ما در میان بگذارید.

وی جی مگ: بر اساس گزارش Hollywood Reporter، آپدیت جدید یعنی Diamond Casino بزرگترین لانچ در تاریخ بازی GTA Vست از زمانی که این بازی در سال 2013 عرضه شده و حتی بیشترین بازیکن آنلاین را در یک روز و یک هقته از زمان عرضه به خودش اختصاص داده.

کازینو دیاموند از تاریخ 23 جولای در دسترس قرار گرفته ولی بحثهایی نیز به وجود آورده، از جمله تعریف جدید از قماربازی های قانونی در بازی های ویدئویی. این آپدیت با اینکه برای هواداران این بازی آنچنان جذابتی ندارد با این حال بعد از شش سال ساخت عرضه شده. سال گذشته بود که بازی GTA V به همراه آپدیتها و DLCهای آن به عنوان پرفروشترین بازی تاریخ در آمریکا معرفی شد. پس برای هیچ کس این حجم از موفقیت و مقبولیت اصلا جای تعجب ندارد.

وی جی مگ: این اتفاق قرار بود شبیه دیگر بازی راک استار یعنی Red Dead Redemption باشد. همانند Red Dead Redemption، بسته الحاقی یا همان DLC بازی قرار بود همانند Undead Nightmare یک Zombie Apocalyps را در قسمت آفلاین به خود ببیند. Tez2 یکی از شناخته شده ترین کاربران نزدیک به Rockstar در توییتر، که اخبار راک استار را منتشر می کند گفت:

“راک استار قصد داشت یک نقشه کاملا جدید برای DLC بازی GTA V منتشر کند. آنها قصد داشتند 80 تا 90 درصد از نقشه اولیه ی بازی را با ساختاری جدید و خاص منتشر کنند تا بتوانند فیچرهای خاصی که قرار بوده در DLC جدید باشند را پوشش بدهند. مثل فیچر Zombie Apocalypse. راک استار برای این کار باید کل نقشه جدید بازی را برای هماهنگی با این فیچر جدید تغییر میداد”

البته این تنها کاری نبود که Rockstar میخواست در DLC بازی GTA V انجام دهد. قرار بود که کازینوی Ocean 11 نیز در بازی برگردانده شود و در قسمت آفلاین در دسترس باشد.  Yan2295 نیز که در توییتر از راک استار می نویسد نیز در توییتی گفته است:

کازینو Ocean 11 قرار بود در DLC به صورت آفلاین و در GTA Online در دسترس باشد. ولی خوب همه میدانند که DLC این بازی به خاطر موفقیت GTA Online کنسل شد.

به نظر شما DLC بازی GTA V می توانست موفقیتهای این بازی را بیبش از پیش کند؟ یا اینکه باعث محدود شدن بخش انلاین بازی می شد؟

اگر در ایران زندگی می‌کنید و قصد ساخت یک بازی ویدئویی را دارید احتمالا به فکر استخدام یک برنامه نویس و طراح قوی هستید و با صرف هزینه‌ای نسبتا بالا به دنبال کسب سود و شهرت اما چقدر به بازاریابی و تبلیغات فکر کرده‌اید؟ چه بودجه‌ای را برای تبلیغات کنار گذاشته‌اید؟ از چه کانال‌هایی قصد تبلیغات بازی خود را دارید ؟ این سوالات ساده جواب‌هایی بسیار پیچیده دارند که نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و تخصیص بودجه زیادی هستند.

بگذارید کمی دقیق‌تر به بازار ایران نگاه کنیم، بازاری که در این سال‌ها از عدم خلاقیت چه از بعد فنی و چه از بعد طراحی رنج می‌برد، اما چه می شود که بازی‌‌ای با نام زولا ناگهان کاربران ایرانی زیادی را جذب می‌کند در حالی که از کیفیت فنی چندان بالایی هم برخوردار نیست؟ آیا این مورد اتفاقی است که بعد از گذشت نزدیک به ۸ سال از انتشار بازی گرشاسپ ،همچنان به عنوان یکی از مطرح‌ترین و با کیفیت ترین بازی‌های ایرانی شناخته می‌شود؟

صنعت همواره با بازاریابی معنا پیدا می‌کند و وقتی در مورد صنعت بازیسازی صحبت می‌کنیم از برنامه‌هایی بسیار پیچیده و هزینه‌های بالا در جهت رسیدن به اهداف می‌گوییم . بازاریابی در تمام دنیا برگ برنده محسوب می‌شود و در صورت اشتباه در برنامه‌ریزی بازاریابی، محصول شما به زیان خواهد رسید، تا جایی که شرکت بزرگی همچون اپل در دوره زمانی خاصی به دلیل انتخاب اشتباه آژانس‌های تبلیغاتی به زیان رسید و امروزه با اصلاح برنامه‌های خود به با ارزش‌ترین شرکت دنیا تبدیل شده است. پس در همین ابتدا باید به این نکته توجه داشته باشید که در اختیار داشتن نیروی فنی قدرتمند همیشه موجب فروش بالا و در نتیجه سود نخواهد شد.

اگر تیم مستقلی هستید که علاقه‌مند به بازیسازی هستید اما بودجه کافی برای تبلیغات ندارید در مرحله اول پس از آماده سازی طرح اولیه به دنبال سرمایه‌گذار بگردید. امروزه شرکت‌های بزرگی هستند که به سرمایه‌گذاری در حوزه گیم و تکنولوژی علاقه‌مند هستند و اگر طرح را به درستی ارائه کنید، حاضر به ریسک روی پروژه شما خواهند بود؛ فراموش نکنید که بازیسازی صنعت شناخته شده‌ای در بین سرمایه گذاران ایرانی نیست پس پروژه را خیلی بزرگ انتخاب نکنید و ریسک‌های پروژه را از دید سرمایه‌گذار در نظر بگیرید.

اگر کمی به صنعت بازیسازی در خارج از کشور نگاه کنیم می‌توانیم مسیر را بهتر شناسایی کنیم. سوالات زیادی برای پرسش وجود دارند که در صورتی که قبل از شروع پروژه به آنها پاسخ صحیح و روشنی ندهید در ادامه راه، شما را دچار مشکلات زیادی خواهند کرد. این موضوع که جامعه هدف شما کیست و این جامعه هدف چه چیزی دوست دارد یا از چه طریقی حاضر به پرداختن هزینه است، سوالات پایه‌ای هستند که اول از همه خود شما باید به آنها پاسخ دهید.

برای روشن‌تر شدن موضوع اجازه دهید چند مثال بزنیم، به سال ۱۹۹۹ برمی‌گردیم، جایی که شاید صنعت بازیسازی به اندازه امروز پر سود و پر مخاطب نبود. احتمالا خیلی از شما نام بازی Legacy of Kain : Soul Reaver را شنیده باشید، بازی‌ای که در سال ۱۹۹۹ برای PC و PS1 عرضه شد. این بازی تا پایان سال ۲۰۰۱ توانست به فروش ۱.۴ میلیون نسخه‌ای برسد اما این فروش صرفا به دلیل کیفیت بازی نبود. شرکت Eidos Interactive که امروزه زیر مجموعه Square Enix است، در سال ۱۹۹۹ نزدیک به ۴ میلیون دلار را صرف تبلیغات این بازی کرد.

با یک حساب و کتاب ساده اگر قیمت بازی را در آن دوره ۳۰ دلار محاسبه کنیم، این شرکت نزدیک به ۴۲ میلیون دلار از این بازی درآمد کسب کرده است که اگر هزینه های ساخت این بازی در آن زمان و با آن امکانات را در نظر بگیرید، مبلغ ۴ میلیون دلار که تنها جهت تبلیغات در تلویزیون و مجلات و … در نظر گرفته شده مبلغ قابل توجهی بود.

بگذارید چند مثال از محصولات با کیفیتی که سرمایه‌گذاری درستی روی بازی نکردند یا به درستی به سوالات مطرح شده در همین مقاله پاسخ نداده بودند بپردازیم.
همه ما بازی Rayman را می‌شناسیم و یا حداقل یک بار آن را تجربه کرده‌ایم. بازی‌ای فوق‌العاده از نظر طراحی فنی و هنری که می تواند ساعت‌ها شما را سرگرم کند. اما چه می‌شود که یک بازی با این کیفیت یک سال پس از عرضه همچنان نمی تواند فروش قابل توجهی داشته باشد؟
Rayman Legends  بازی خوش رنگ و لعابی بود که رده بندی سنی +۷ داشت و در نتیجه جامعه هدف از کودکان بالای ۷ سال انتخاب شده بود پس تا اینجا کار سازندگان می‌دانستند که برای چه گروهی از جامعه این بازی را طراحی کرده و منتشر کنند. اما واقعا می‌دانستند که این جامعه هدف چه چیزی را دوست دارد یا از چه طریقی حاضر به پرداخت خواهند شد؟
در سال انتشار این بازی یعنی ۲۰۱۳ مخاطب‌ها دیگر همانند گذشته درگیر بازی‌های تک نفره نبودند و به بخش چند نفره آنلاین اهمیت زیادی می‌دادند در صورتی که Rayman Legends تنها از حالت چند نفره Local پشتیبانی می‌کرد و در بخش آنلاین به یک رده‌بندی ساده اکتفا کرده بود .

اگر سیر انتشار بازی‌ها تا به امروز را دنبال کنیم مشاهده خواهیم کرد که درصد بسیار کمی از بازی‌ها هستند که بدون در نظر گرفتن بخش آنلاین توانسته اند به فروش بالایی دست پیدا کنند، شاید بهترین مثال برای بازی تک نفره‌ای که فروش خوبی را تجربه کرد بازی God of War باشد؛ همه پیشینه God of War را می‌دانند، بهترین گرافیک‌ها و خلق نوع جدیدی از گیم‌پلی ، بهترین صدا گذاری و … که کمک می‌کنند نبود بخش چند نفره احساس نشود اما آیا بازی‌های کوچک‌تر مثل Rayman که در بالا ذکر کردیم هم تا همین اندازه خلاقانه و جدید بودند ؟

شرکت Ubisoft حتی برنامه‌ای برای فروش درون برنامه‌ای در این بازی نداشت، موردی که امروزه در بازی های زیادی شاهد آن هستیم . موردی که اگر به درستی اجرا شود، بالانس بازی را بر هم نمی‌ریزد و در نتیجه رضایت مشتری هم به خطر نمی‌افتد. مورد آخر و شاید مهم‌ترین مورد  قیمت بالای این بازی نسبت به انتخاب های دیگر مخاطب بالای ۷ سال است. اگر به قیمت‌های روز بازی‌های اورجینال در ایران نگاه کنید بهتر این موضوع را درک خواهید کرد.

اگربه شما حق انتخاب داده شود تا بین بازی‌هایی مثل The Last of Us، Tomb Raider، GTA 5 و Rayman یکی را انتخاب کنید آیا شما حاضر هستید برای این بازی ۶۰۰ هزار تومان خرج کنید؟ مطلبی که در بازسازی بازی Crash Team Racing به خوبی رعایت شد، بازی‌ای که اسم آن برای خیلی از نسل اولی‌های Playstation یادآور خاطرات بسیاری است اما برای فروش خود در کنار اضافه کردن بخش آنلاین با قیمت ۴۰ دلاری عرضه می شود. حتی در بازی Crash Bandicoot N. Sane Trilogy که با قیمت ۶۰ دلار عرضه شد سه قسمت از این مجموعه قرار داده شده بود تا مبادا موجب نارضایتی مشتریان از قیمت بالا و نبود بخش چند نفره آن شود.

پاسخ ندادن شفاف به سوالاتی از این دست در صنعت بازیسازی ایران به شدت حس می‌شود . بازی‌هایی که جامعه هدف مشخص ندارند ، به علایق کاربران اهمیتی نمی‌دهند و حتی نمی‌دانند که در چه زمانی به نقطه سر به سر درآمدی می‌رسند و چه زمانی می‌توانند بگویند که سود کرده‌اند. این شرکت‌ها اکثرا اهمیتی برای تبلیغات قائل نیستند و در ابتدای کار شروع به ساخت بازی کرده  و بعد از اتمام آن به دنبال مشتری می‌گردند. حضور چرخه معیوب در این صنعت موجب شده تا بازیسازی تنها در ساخت بازی‌های موبایل آن هم با کیفیت فنی و هنری بسیار پایین‌تر از نمونه های خارجی خود تعریف شود.

بازی‌هایی که در اکثر مواقع فاقد داستان ، موسیقی و طراحی گرافیکی و هنری خوب هستند و صرفا به بازی‌های بی‌مغزی تبدیل شده‌اند که کاربر را برای مدت کوتاهی سرگرم می‌کنند و از یاد می‌روند. حتی در مواردی که این بازی‌های ایرانی موفق به جذب کاربر می‌شوند نمی‌توانند کاری برای ماندگاری آنها انجام دهند. موردی که در اپلیکیشن‌های تولیدی در ایران کمتر مشاهده می‌کنیم و این موضوع تنها یک دلیل مشخص دارد و آن هم استفاده از بازاریابان متخصص  و کمک گرفتن از شرکت‌های بازاریابی، جهت طراحی کمپین‌های تبلیغاتی موثر است. حتی در بازی زولا که در ابتدای مقاله به آن اشاره کردیم این موارد رعایت شده و تبلیغات مستمر و مسابقات و جوایز ماهانه باعث شده کاربران بیشتری به سمت بازی رفته و ماندگار شوند.

بگذارید کمی به کمپین های تبلیغاتی انجام شده در بازار خارج از ایران بپردازیم. بازی GTA را در نظر بگیرید. این بازی کاربران بالای ۱۸ سال را به عنوان مخاطب هدف قرار داده است، کاربرانی که با بازی‌های ویدئویی جدی آشنا هستند و میل به بازی‌هایی با خشونت بالا،داستان غنی، پول و … دارند. در نتیجه تبلیغات تلویزیونی ،اینترنتی و بیلبوردهای سطح شهر مکان‌هایی هستند که به احتمال زیاد مخاطب‌های این بازی حضور مستمر دارند. در زمان انتشار این بازی در آمریکای شمالی همانطور که در عکس ها مشاهده می کنید تبلیغات در همه جا حضور دارند آن هم دقیقا با مولفه‌های مورد علاقه مخاطب‌های این بازی یعنی خشونت و پول. Rockstar به خوبی مخاطب هدف خود را شناخته و در جهت جذب و عطش هر چه بیشتر این کاربران تبلیغات را همه جا و در هر مکانی در جلوی چشم آنها قرار می‌دهد. لینک
جالب تر آنکه بدانید بودجه ساخت بازی GTA 5 چیزی حدود ۱۳۷ میلیون دلار تخمین زده شده و حدود ۱۲۸ میلیون دلار هزینه بازاریابی این بازی شده است. این مبلغ در بازی Call of Duty Modern Warfare 2 در بخش ساخت حدود ۵۰ میلیون دلار و در بخش بازاریابی حدود ۲۰۰ میلیون دلار بوده است! لینک

تبلیغات در صنعت بازیسازی محدود به رسانه نمی شود، کالکتورها و نسخه های ویژه‌ای که از بازی منتشر می‌شوند هم نوعی از تبلیغات هستند. شما با منتشر کردن نسخه‌های ویژه کاربران عادی را با اعطای مزایای انحصاری مثل فیگور و امکانات دیگر در داخل خود بازی به کاربران وفادار تبدیل می‌کنید. این کاربران بازی شما را در هر جایی تبلیغ خواهند کرد و در هر مکانی آماده‌اند تا همانند یک بازاریاب خبره در مورد بازی شما صحبت و به فروش شما کمک کنند.

این کاربران اکثرا بازی‌های بعدی شما را حتی قبل از انتشار پیش خرید می‌کنند و در صورتی که بازی شما پایین‌تر از انتظارات  ظاهر شود از بازی شما تا پای مرگ دفاع خواهند کرد.(این مورد را شاید در درگیری میان طرفداران هر کنسول بهتر درک کنید) سرمایه‌گذاری برای ساخت فیلم از روی این بازی ها هم نوع دیگری از تبلیغات است، امروزه شاهد آن هستیم که نسخه‌های مختلفی از فیلم ها از روی بازی آنها ساخته شده‌اند. شاید جالب ترین این موارد ساخت سریال The Witcher توسط نتفلیکس باشد. داستان این بازی‌های به قدری غنی هستند که این قابلیت را دارند تا در قالب یک سریال ساخته شوند، آن هم در یک VOD در سطح بین المللی که مخاطبانی از تمام جهان به تماشای آن می‌نشینند.

حال سوال پیش آمده این است که در صنعت بازیسازی ایران چرا تمامی تمرکز روی بخش فنی است و چرا متولیان این صنعت در این مورد تلاشی انجام نداده‌اند یا اگر تلاشی انجام شده نه در راستای توانمندسازی شرکت‌های بازیسازی در بخش بازاریابی و تنها در جهت بزرگ‌نمایی  انجام شده است؟ به راستی ما چند محصول تولیدی داریم که توانسته‌اند از ایده‌ای جدید بهره برده و در نهایت رضایت مشتری را به همراه داشته باشند؟ تعامل به معنی بازاریابی است و بدون شناخت میسر نخواهد شد.

شاید بتوان گفت که متولیان این صنعت هم به خوبی اهمیت این موضوع را درک نکرده‌اند چرا که این متولیان خود نتوانسته‌اند تعاملی با بازی سازان داشته باشند و در این راه همیشه در حال مدیریت بحران بوده‌اند . برگزاری رویداد‌های بزرگ زمانی کارآمد خواهد بود که ما الفبای مدیریت را یاد بگیریم. به نظر شما برای بهبود این وضعیت چه کاری می‌توان انجام داد ؟

به گزارش وی جی مگ، شاید از خودتا بپرسید که این مود چگونه کار می‌کنند؟ با توجه به تریلری که از این مود منتشر شده، یک بخش که به داستان بازی مربوط نیست به آن اضافه شده است و آلمان‌های سبک RPG نیز در آن گنجانده شده است.

مانند سایر‌سبک‌های RPG در این مود می‌توانید دیالوگ‌های خود را انتخاب کنید و مهارت‌های خود را ارتقا دهید و اعلان‌هایی مانند Double Kill در بازی وجود دارد. سلاح‌های جدیدی نیز به بازی اضافه شده است تا تنوع بازی را بیشتر کند. باید بگوییم که دست پلیر در این مود بسیار باز است چرا که می‌تواند کارکتر‌ خود را انتخاب و شخصی‌سازی کند مانند انتخاب رنگ پوست، نوع موی سر و کارهای دیگر که به شخصی‌سازی مربوط است. می‌توانید از طریق این لینک اطلاعات بیشتری به‌دست آورید.

باید گفت بهترین پلتفرم برای GTA V، پلتفرم PC است چرا که علاقه‌مندان به این بازی هر کاری می‌توانند بکنند و هنر خود را با ساختن مود برای این بازی به دنیا نشان می‌دهند. بازی GTA V توسط شرکت RockStar برای پلتفرم‌های PS3، PS4، Xbox 360، Xbox one و PC منتشر شده است.

f

به گزارش وی جی مگ، مدیر اجرایی کمپانی Take-Two آقای استراس زلنیک گزارش مالی این شرکت را با انتشار بیانیه‌ای همراه کرد. زلنیک ضمن ابراز هیجان خود برای عرضه بازی مورد انتظار استودیو Rockstar Games یعنی Red Dead Redemption 2 اعلام کرد چیزی تا فروش 100 میلیون نسخه از GTA 5 باقی نمانده است. در ماه می گذشته بود که متوجه شدیم فروش این بازی از مرز 95 میلیون نسخه عبور کرده است. «سال مالی 2019 با شروع قدرتمندی همراه بود. نتیجه عملیاتی سه‌ماهه نخست، سطح انتظارات ما را افزایش داده و این عملکرد به واسطه هزینه کردن مخاطب‌ها در بازی‌های Grand Theft Auto Online و NBA 2K18 بیش از آن‌چه که ما انتظار داشتیم رقم خورده است. علاوه‌بر این هم‌چنان تقاضای فراوانی برای Grand Theft Auto 5 وجود داشته که به فروش 100 میلیون نسخه‌ای خود نزدیک می‌شود. بر همین اساس ما چشم‌انداز خود را برای سال مالی 2019 افزایش دادیم.»

«ما به شدت منتظر تاریخ 26 اکتبر و عرضه بازی Red Dead Redemption 2 هستیم. علاوه‌بر آن انتشار WWE 2K19 و NBA 2K19 که امسال سالگرد 20 سالگی این سری و سالگرد 30 سالگی استودیو سازنده آن یعنی NBA 2K19 است از دیگر موارد هیجان‌انگیز برای ما در سال مالی جاری است. انتظار می‌رود سال مالی 2019 یک سال پرسود دیگر برای Take-Two باشد و بتوانیم رکورد جدیدی را در گزارشات خود به ثبت برسانیم.»

بخشی از مهم‌ترین نکات حاصل از گزارش مالی منتشر شده توسط Take-Two را می‌توانید در ادامه مشاهده و مطالعه کنید.

• درآمد خالص 388 میلیون دلار بوده
• درآمد خالص هر سهم تا 0.62 دلار افزایش پیدا کرده
• رزرو خالص 288.3 میلیون دلار بوده
• بازپرداخت 1.60 میلیونی شرکت از سهام مشترک 153.5 میلیون دلاری

اتفاقاتی همانند شکایت از مدیران Rock* و موفقیت بیش از پیش نینتندو در ژاپن و همچنین معرفی GTA V به عنوان پر سود ترین سرگرمی و اتفاقات ریز و درشت دیگر. در نیوز ویک این هفته مهمترین حوادث هفته گذشته را مرور می کنیم. این شما و این نیوز ویک شانزدهم. همراه وی جی مگ باشید.

Newsweek 16 – فروردین 1397

در ابتدای این هفته بود که در به‌روزرسانی جدید GTA Online با نام The Doomsday Heist، فایل‌هایی مربوط به یک هفت‌تیر منحصربفرد پیدا شد که علاوه‌بر GTA Online در Red Dead Redemption 2 هم قابل استفاده است. روی این هفت‌تیر، لوگویی هم مشاهده می‌شود که پیش از این در یکی از اسکرین‌شات‌های Red Dead Redemption 2 دیده شده بود.

بعداز یافتن این هفت‌تیر، گیمرها می‌توانند با انجام چالش هدشات در بخش Freemode بازی، 250 هزار دلار پول درون GTA Online کسب کنند.

عنوان Red Dead Redemption 2 برای عرضه در سه ماهه دوم سال 2018 برای کنسول‌های PS4 و XBOX ONE برنامه‌ریزی شده است.

منبع

در هفته منتهی به 23 سپتامبر(1 مهر) عناوین جدیدی نیز راه خود را به سوی پرفروش ترین بازی ها باز کردند، مثل عنوان جدید شرکت Bandai Namco یعنی Project Cars 2 که رتبه دوم را به خود اختصاص داد. Gta V نیز همچنان به فروش باورنکردنی خود ادامه می دهد و در 210 امین هفته عرضه اش در جایگاه ششم قرار گرفته است. نکته دیگر حضور Marvel vs Capcom Infinite در رده دوازدهم است!

منبع

این عدد در نقطه اوج خود به 75,429 رسید. در حالی که هنوز بین این بازی و سه عنوان بالاتر از خود اختلاف بسیار زیادی موجود است اما می‌توان آن را با عناوین سطح بالایی مثل Grand Theft Auto 5 and Team Fortress 2 مقایسه کرد‌.

منبع